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完整版：沈陽(yáng)市營(yíng)銷策劃書(shū)（商業(yè)計(jì)劃書(shū)）編寫(xiě)模板方案及步驟流程

營(yíng)銷策劃書(shū)，是營(yíng)銷活動(dòng)主題策劃的書(shū)面報(bào)告形式。文案的長(zhǎng)度應(yīng)與計(jì)劃內(nèi)容的復(fù)雜性和簡(jiǎn)單性相一致，文案的形式應(yīng)以圖片和文字說(shuō)明，策劃書(shū)的結(jié)構(gòu)應(yīng)嚴(yán)謹(jǐn)、挺好、漸進(jìn)、連鎖和協(xié)調(diào)。下面省心文案小編來(lái)為你詳細(xì)的講解關(guān)于營(yíng)銷活動(dòng)主題策劃書(shū)怎么寫(xiě)的詳細(xì)技巧。

一、營(yíng)銷策劃的原則。

為了提高策劃書(shū)寫(xiě)作的準(zhǔn)確性和科學(xué)性，要把握好策劃書(shū)編寫(xiě)的幾個(gè)主要原則。

1.層次分明。

按照邏輯思維的思路準(zhǔn)備規(guī)劃書(shū)。解釋規(guī)劃背景，分析產(chǎn)品部門(mén)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，然后引出規(guī)劃中心的總體目標(biāo)。其次，詳細(xì)闡述了具體的規(guī)劃內(nèi)容。再次明確提出了解決問(wèn)題的對(duì)策。

2.針對(duì)性強(qiáng)。

主題策劃的目的是解決企業(yè)營(yíng)銷中存在的問(wèn)題，把握需要解決的核心問(wèn)題，進(jìn)行深入分析，并提出可行的對(duì)策。

3.可操作性強(qiáng)。

策劃書(shū)的編寫(xiě)是為了指導(dǎo)用戶的營(yíng)銷活動(dòng)，其可操作性非常重要。不能操作創(chuàng)造性的方案，再好的生意也沒(méi)有任何價(jià)值。操作不容易，不可避免地要消耗大量的人力、財(cái)力和物力，管理復(fù)雜，效率低下。

4.創(chuàng)新的想法。

它要求策劃的“想法”(創(chuàng)造力)是新的，內(nèi)容是新的，表達(dá)方式是新的，給人一種全新的感覺(jué)。創(chuàng)新的想法是規(guī)劃書(shū)的核心內(nèi)容。

二、起草計(jì)劃的步驟

主題營(yíng)銷策劃方案的制定應(yīng)按照以下步驟進(jìn)行：

1.確定目標(biāo)主題。將規(guī)劃的目標(biāo)主題設(shè)定在一定的時(shí)空范圍內(nèi)，力求主題清晰、重點(diǎn)突出。

2.收集信息。圍繞目標(biāo)主題，以各種方式收集信息。

3.調(diào)查市場(chǎng)情況。圍繞目標(biāo)主題，進(jìn)行全面的市場(chǎng)調(diào)查，掌握第二手資料。

4.組織數(shù)據(jù)和情報(bào)。將市場(chǎng)研究的第二手信息和現(xiàn)成的第二手信息結(jié)合起來(lái)，它就成為了目標(biāo)學(xué)科的有用信息。

5.提出具體的想法。根據(jù)實(shí)際需要，提出營(yíng)銷策劃的新思路。

6.選擇一個(gè)可行的計(jì)劃。將符合目標(biāo)主題的想法轉(zhuǎn)化為具體的實(shí)施計(jì)劃。

7.制定實(shí)施細(xì)則。根據(jù)選定的計(jì)劃，每個(gè)職能部門(mén)和任務(wù)將被詳細(xì)分配，分別實(shí)施，并根據(jù)時(shí)間表和預(yù)算進(jìn)行監(jiān)控。

8.開(kāi)發(fā)檢查方法。對(duì)計(jì)劃方案提出詳細(xì)可行的檢查方法和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

三、策劃書(shū)寫(xiě)格式。

營(yíng)銷策劃方案的編制一般由以下幾個(gè)方面組成。

1.封面。

封面通常應(yīng)提供以下信息：計(jì)劃書(shū)的名稱、委托計(jì)劃的客戶、計(jì)劃組織的名稱和計(jì)劃員的姓名、計(jì)劃負(fù)責(zé)人及其聯(lián)系信息、計(jì)劃的完成日期、計(jì)劃的執(zhí)行期限以及序列號(hào)。制作封面的要點(diǎn)如下：

提示：封面的設(shè)計(jì)應(yīng)醒目、簡(jiǎn)潔，避免花哨，同時(shí)應(yīng)根據(jù)視覺(jué)效果考慮字體、大小和顏色。

2.前言。

一方面，前言是對(duì)內(nèi)容的高度概括的陳述；另一方面，它可以吸引讀者的注意力和興趣。字?jǐn)?shù)控制在1000字以內(nèi)，內(nèi)容主要包括：接受委托，如XX公司接受XX公司的委托，對(duì)某一年的廣告做幾乎具體的規(guī)劃；規(guī)劃的概況，即要達(dá)到的目的和規(guī)劃的主要過(guò)程。

3.目錄。

目錄是規(guī)劃書(shū)每一部分的標(biāo)題列表，幫助讀者理解書(shū)的概貌并方便地找到相關(guān)內(nèi)容。目錄的編輯需要一點(diǎn)努力。它不僅能讓人們?cè)陂喿x完規(guī)劃書(shū)后了解它的全貌，還能激發(fā)人們閱讀它的興趣。

提示：在列出目錄時(shí)，請(qǐng)注意目錄中標(biāo)注的頁(yè)碼必須與實(shí)際頁(yè)碼一致，否則會(huì)影響營(yíng)銷策劃書(shū)的形象。

4.摘要。

這是對(duì)營(yíng)銷計(jì)劃項(xiàng)目的簡(jiǎn)單概括的描述。有必要說(shuō)明規(guī)劃對(duì)象、規(guī)劃目的、問(wèn)題解決、結(jié)論等。讀者可以通過(guò)摘要的提示大致了解規(guī)劃內(nèi)容的要點(diǎn)。雖然它在營(yíng)銷計(jì)劃書(shū)的前面，但通常是在整個(gè)營(yíng)銷計(jì)劃完成后寫(xiě)的。內(nèi)容應(yīng)該簡(jiǎn)明扼要，不要太長(zhǎng)。

5.文本

這是營(yíng)銷計(jì)劃書(shū)中重要的部分。本文主要包括以下幾個(gè)方面。

6.預(yù)算。

營(yíng)銷計(jì)劃推廣過(guò)程中投入的成本包括總成本、階段成本、項(xiàng)目成本等。在營(yíng)銷過(guò)程中，其原則是以較少的投資獲得效果。這里不詳細(xì)討論成本預(yù)算的方法。企業(yè)可以根據(jù)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行具體的分析和制定。

7.方案。

這部分是規(guī)劃方案的補(bǔ)充部分，以確保根據(jù)市場(chǎng)反饋及時(shí)調(diào)整方案。

8.附錄。

附錄是規(guī)劃案例的附件。附錄的內(nèi)容在解釋規(guī)劃案例時(shí)起到補(bǔ)充作用，使規(guī)劃案例的實(shí)施者能夠理解相關(guān)問(wèn)題的因果關(guān)系。附錄也可以為營(yíng)銷計(jì)劃提供有力的證據(jù)。

附錄的作用是：對(duì)規(guī)劃中使用的調(diào)查和分析技術(shù)進(jìn)行必要的解釋；二是為規(guī)劃提供客觀的解釋。因此，任何會(huì)影響人們閱讀規(guī)劃書(shū)興趣的技術(shù)內(nèi)容，以及幫助讀者理解和信任規(guī)劃內(nèi)容的材料，都可以包含在附錄中，如問(wèn)卷、分析模型、更復(fù)雜的分析過(guò)程、論壇原始照片、圖像數(shù)據(jù)等。

四、策劃寫(xiě)作要求。

1.合理使用的理論基礎(chǔ)。

為了提高營(yíng)銷策劃內(nèi)容的可信度，有效地說(shuō)服讀者，有必要為策劃人的觀點(diǎn)尋找理論依據(jù)。這是一種有效文案的寫(xiě)作方法，可以事半功倍，防止純粹的理論堆積。

2.給出適當(dāng)?shù)睦印?/span>

在營(yíng)銷策劃書(shū)中添加適當(dāng)?shù)某晒褪〉睦觼?lái)證明你的觀點(diǎn)，這可以豐富內(nèi)容并增強(qiáng)說(shuō)服力。一般來(lái)說(shuō)，在具體應(yīng)用中給出成功的例子，并選擇一些國(guó)內(nèi)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和做法來(lái)支持自己的觀點(diǎn)是合適的。效果非常明顯。

3.用數(shù)字來(lái)解釋。

策劃方案是指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行實(shí)際營(yíng)銷活動(dòng)的，其可靠性必須得到保證。營(yíng)銷計(jì)劃書(shū)的內(nèi)部使用應(yīng)該是合理的。任何論點(diǎn)都應(yīng)該有依據(jù)，數(shù)字是好的依據(jù)。在營(yíng)銷策劃書(shū)中，使用各種絕對(duì)數(shù)字和相對(duì)數(shù)字進(jìn)行比較和對(duì)比是非常必要的，而且所有類型的數(shù)字都應(yīng)該有可靠的來(lái)源。

4.使用圖表來(lái)幫助理解。

該圖表具有很強(qiáng)的視覺(jué)效果，更加直觀，有助于讀者理解規(guī)劃內(nèi)容。以圖表的形式進(jìn)行對(duì)比分析、總結(jié)和輔助解釋是非常有效的。

5.合理的布局設(shè)計(jì)。

主題活動(dòng)方案的視覺(jué)效果在一定程度上影響著寫(xiě)作水平。好的排版也是策劃方案的寫(xiě)作技巧之一。布局包括字體、字體大小、間距、行距、插圖和顏色。其目的是使規(guī)劃書(shū)重點(diǎn)突出、清晰、嚴(yán)謹(jǐn)、生動(dòng)。